Франчайзинг – это система взаимовыгодных партнерских отношений, возникающих между продавцом и покупателем франшизы. Узнайте больше о том, что такое франчайзинг и как он работает. История франчайзинга в мире и в России. Различные виды франчайзинга и финансовые аспекты этой бизнес-системы. Все это и многое другое вы найдете в статье на сайте ПингвинКапитал.
Cодержание
Франчайзинг – это система взаимовыгодных партнерских отношений, возникающих между продавцом и покупателем франшизы. Франчайзер – компания с узнаваемым брендом, большим опытом в ведении бизнеса и положительной репутацией. Франчайзи – фирма или частный предприниматель, которые приобретают право работать под чужим брендом.
История франчайзинга в мире
Черты данной бизнес-системы проявлялись еще в средневековье, когда кто-то кому-то за вознаграждение рассказывал, как изготовить тот или иной продукт или добиться нужного результата. Однако в привычном для нас формате свою историю франчайзинг начал в США в 50-х годах XX века. Компании Baskin Robbins и Zinger заметили, что управление большим количеством предприятий становится сложным, и чтобы решить эту проблему, они предоставили другим предпринимателям право развивать свой бизнес под флагманом компании, отчисляя при этом плату за использование бренда.
История франчайзинга в России
В 90-х годах прошлого столетия на российский рынок вышли известные зарубежные сети, такие как PepsiCo, Kodak, Subway, которые положили начало франчайзингу в стране. Затем национальные бренды, такие как "1С", "Спортмастер" и "Теремок", также воспользовались этой моделью бизнеса.
На данный момент в России работает более 3000 франшиз в разных сегментах экономики и сферах бизнеса. С каждым годом количество франчайзинговых сетей увеличивается, но сейчас пришло время качественного роста рынка франчайзинга.
См. также
Франчайзинг в России сегодня
На начало 2021 года в России работало около 2800 франшиз. Франчайзинг оформляется договором коммерческой концессии и регулируется главой 54 Гражданского Кодекса РФ.
Франчайзинг предоставляет возможность расширения бизнеса головной компании и готовую проверенную модель бизнеса для франчайзи. Наиболее успешные франчайзы в России включают продуктовую сеть "Пятерочка", кальянную "Мята Lounge", сеть самообслуживания МПР и франшизу Wildberries.
Что такое франшиза
Франшиза – это партнерство, в котором владелец бизнеса предоставляет другому предпринимателю право использовать свой бренд и модель бизнеса за определенную плату. Франчайзер – компания, которая продает франшизу, а франчайзи – покупатель франшизы.
Как работает франшиза
Франчайзер и франчайзи заключают франчайзинговый договор. По этому договору франчайзи получает право использовать бренд, технологии и систему управления франчайзера. Франчайзи обязуется выплачивать плату за использование франшизы, а также может быть обязан приобретать определенный товар или услуги от франчайзера.
Франчайзинг позволяет обеим сторонам получать выгоду от сотрудничества. Франчайзер расширяет свой бизнес, а франчайзи получает готовую модель бизнеса, обучение и поддержку от франчайзера.
См. также
Виды франчайзинга
Франчайзинг может быть различными видами, включая:
- Продажу товаров
- Предоставление услуг
- Производство товаров
- Франчайзинг в сфере гостеприимства
- Франчайзинг в сфере ритейла
Каждый вид франчайзинга имеет свои особенности и требует соответствующих знаний и навыков от франчайзи.
Финансовые аспекты франчайзинга
В франчайзинге существуют понятия "паушальный взнос" и "роялти". Паушальный взнос – это одноразовый платеж, который франчайзи выплачивает франчайзеру за получение права использования бренда и модели бизнеса. Роялти – это регулярные платежи, которые франчайзи выплачивает франчайзеру за использование бренда и поддержку ведения бизнеса.
Кроме того, франчайзер может взимать и другие платежи, такие как маркетинговые платежи или платежи за использование программного обеспечения.
Франчайзинг – это возможность для предпринимателей развивать свой бизнес под узнаваемым брендом и с поддержкой головной компании. В России франчайзинг становится все более популярным и предоставляет новые возможности для предпринимателей в разных сферах бизнеса.
Что нам скажет Википедия?
Франча́йзинг (англиц. от franchising), или франши́за (галлиц. от franchise — «льгота, привилегия»), или комме́рческая конце́ссия — вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона (франча́йзер) передаёт другой стороне (франча́йзи) за плату (паушальный взнос) право на определённый вид предпринимательства, используя разработанную бизнес-модель его ведения: действовать от своего имени, используя технологию, сырьё, товарные знаки и/или бренды франчайзера.
В общем смысле, франчайзинг — это «аренда» товарного знака или коммерческого обозначения. Использование франшизы регламентируется договором между франчайзером (тот, кто предоставляет франшизу) и франчайзи (тот, кто её получает). Содержание договора может быть различно, от простого до очень сложного, содержащего мельчайшие подробности использования товарного знака. Как правило, в договоре регламентируется сумма отчислений за использование франшизы (она может быть фиксированная, единоразовая за определённый период, составляющая процент от продаж). Требование отчислений может и отсутствовать, но в таком случае франчайзи обязуется покупать у франчайзера определённое количество товара/работ/услуг.
Отдельным пунктом договоров могут служить условия использования товарного знака/бренда. Эти условия могут быть как довольно свободными (например, франчайзи имеет право использовать бренд в конкретной отрасли), так и жёсткими (например, франчайзи обязуется использовать оборудование в магазине в точном соответствии с требованиями франчайзера — от размеров и цвета полок до униформы персонала).
Филип Котлер выделяет следующие элементы франчайзинга:
