Что изменилось в законе о рекламе 2023?

С 1 сентября 2023 года в России вступили в силу изменения в законе о рекламе. Теперь компании, размещающие рекламу в интернете, обязаны маркировать свои объявления. В случае нарушения этого требования, предусмотрена административная ответственность в виде штрафа.

Новое понятие "маркировка рекламы" было введено с 1 сентября 2022 года в Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Это означает, что компании и физические лица должны привыкнуть к новым правилам и соблюдать их. С 1 сентября 2023 года введена шкала штрафов за нарушение маркировки рекламы.

Маркировка онлайн-рекламы стала обязательной с 1 сентября 2022 года. Каждое коммерческое объявление должно содержать уникальный идентификатор в виде токена, который выглядит следующим образом: «erid: ХХХХХ».

Для маркировки рекламы компании-рекламодатели и рекламораспространители должны обращаться к оператору рекламных данных и направлять информацию о рекламе в Роскомнадзор. До лета 2023 года штрафов за отсутствие или неправильное оформление токенов не было, однако с 1 сентября 2023 года они выписываются на основании внесенных изменений в закон.

Важно отметить, что для размещения рекламы в интернете у рекламодателя есть несколько вариантов. Он может обратиться напрямую к рекламораспространителю, такому как блогеры, владельцы сайтов или операторы рекламных систем (например, Яндекс или ВКонтакте). Также возможен вариант обращения к рекламному агентству, которое поможет в работе с рекламными площадками.

Рекламный материал, такой как статьи со ссылками, баннеры или видеоролики, должен пройти процесс маркировки перед публикацией. Для этого рекламодатель должен загрузить свой материал в Единую Рекламную Информационную Базу (ЕРИР) и получить на него токен через оператора рекламных данных (ОРД). Только операторы рекламных данных имеют право передавать информацию в реестр, поэтому все, кто обязаны маркировать рекламу, должны обратиться к ним.