Узнайте об особенностях и видах партизанского маркетинга, его преимуществах и целях. Статья на ПингвинКапитал.
Cодержание
Партизанский маркетинг — это комплекс мероприятий, принципиально отличающихся от обычных методов продвижения продукта. Разница заключается в том, что они не требуют больших финансовых вложений. Этот вариант подходит стартапам и небольшим компаниям, которые конкурируют с крупным бизнесом.
Особенности партизанского маркетинга
В настоящее время партизанским маркетингом не гнушаются и известные компании. Более того, его позиционируют как разновидность коммуникации, которую можно распознать по следующим признакам:
- Креативность
- Эмоциональность
- Психологическое воздействие
- Позиционирование
- Технологичность
- Эксклюзивность
Виды партизанского маркетинга
Партизанский маркетинг представляет собой несколько различных подходов, которые позволяют достичь эффективности при минимальных затратах:
1. Эпатажный провокационный маркетинг
Этот вид маркетинга предполагает проведение смелых акций, которые обычно направлены на продвижение недорогого товара и вызывают интерес среди молодежи. Он может содержать сексуальный подтекст.
2. Вирусный маркетинг
Вирусный маркетинг основан на распространении идеи или рекламного контента, который быстро передается от человека к человеку, подобно распространению вируса. Чаще всего это видео, которое вызывает интерес и стимулирует его распространение в социальных сетях и других каналах передачи информации.
3. Скрытый маркетинг
Скрытый маркетинг предполагает неосознанное влияние на потенциального клиента. Бренды интегрируются в телепрограммы, сериалы, получают рекомендации от медийных личностей и т.д. Потребитель часто не осознает, что реклама оказывает влияние на его выбор.
4. Фьюжн маркетинг
Фьюжн маркетинг основан на партнерстве с смежными компаниями для привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда. Важно отметить, что компании не должны быть конкурентами, а должны дополнять друг друга. Примером фьюжн маркетинга является сотрудничество между McDonald's и Coca Cola, которые рекламируют друг друга.
5. Life Placement
Life Placement предполагает воздействие на подсознание потенциального потребителя с помощью подставных лиц, которые уже приобрели продукцию и довольны ею, а также промоутеров.
6. Ambient маркетинг
Ambient маркетинг представляет собой использование окружающей среды и ее элементов в качестве рекламного канала. Он направлен на создание рекламы, которая окружает людей в повседневной жизни. Примером ambient маркетинга является продвижение бренда McDonald's на пешеходном переходе.
См. также
Зачем нужен партизанский маркетинг
Приемы партизанского маркетинга позволяют:
- Достичь максимальной эффективности при небольших затратах
- Привлечь внимание и запомниться потенциальным клиентам
- Стимулировать распространение рекламного контента в социальных сетях и других каналах
- Воздействовать на процесс принятия решений у потенциальных покупателей
- Позиционировать бренд и подчеркнуть его преимущества
Партизанский маркетинг объединяет креативность, эмоциональность и психологическое воздействие, чтобы привлечь и удержать внимание аудитории. Технологические инновации и партнерство с другими компаниями также играют важную роль в достижении успеха.
Партизанский маркетинг стал популярным подходом благодаря своей доступности и эффективности для компаний с ограниченными рекламными бюджетами. Он предлагает уникальные и оригинальные методы продвижения, которые помогают установить контакт с целевой аудиторией и создать положительное впечатление о бренде или продукте.
Что нам скажет Википедия?
Партизанский маркетинг (англ. guerrilla marketing) — малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег. Поэтому партизанский маркетинг называют также «малобюджетным маркетингом» или «малозатратным маркетингом».
Целью партизанского маркетинга является предоставление информации о товаре либо услуге таким образом, чтобы воздействовать на процесс принятия решений потенциальными покупателями.
Само понятие «партизанский маркетинг» ввёл в обиход и подвёл под него теоретическую базу американский рекламист Джей Конрад Левинсон, в прошлом креативный директор рекламного агентства «Лео Бернетт», опубликовав в 1984 году книгу под таким названием. Книга была адресована малому бизнесу и посвящена малозатратным способам рекламы. Термин с тех пор стал популярен, хотя Левинсон не дал определения термина «партизанский маркетинг».
Подход, предложенный Левинсоном, сводился в основном к использованию дешёвых рекламоносителей: визитные карточки, листовки, вывески, буклеты, открытки и т. п. — взамен дорогостоящих. Автор также давал множество приёмов и уловок, позволяющих поднять эффективность такой рекламы и выжать из неё максимальный результат.
В более поздних книгах Левинсона и его коллег набор инструментов партизанского маркетинга был расширен, в том числе и бесплатными способами продвижения: написание статей для тематических журналов, выступления на общественных мероприятиях, выстраивание отношений с клиентами и т. п. В качестве важного принципа было выделено также партнёрство с другими бизнесменами.
В настоящее время к партизанскому маркетингу обычно также относят ряд методов рекламы, которые не входят в официальные списки Левинсона, но отвечают основному принципу партизанского маркетинга — доступности для фирм с небольшим рекламным бюджетом. Среди таких методов — «вирусный маркетинг», «эмбиент медиа», «скрытый маркетинг», «сарафанное радио», «эпатажный маркетинг» и другие.
