Что такое SEO продвижение сайта?

SEO продвижение сайта (Search Engine Optimization) – это комплекс методов и действий, направленных на улучшение позиций сайта в результатах поисковых систем по запросам пользователей.

SEO продвижение сайта (Search Engine Optimization) – это комплекс методов и действий, направленных на улучшение позиций сайта в результатах поисковых систем по запросам пользователей.

Преимущества и недостатки SEO продвижения сайтов

Поисковая оптимизация сайта предоставляет трафик из поисковиков, который называется поисковым или органическим трафиком. Этот канал трафика обладает рядом преимуществ и недостатков:

Преимущества:

1. Не требуется оплата за переходы. Поисковики не взимают плату за клики в органической выдаче, поэтому нет необходимости платить за пользователей, пришедших из поиска.
2. Горячий трафик. Пользователи сами ищут товары или услуги и делают запросы в поисковой системе. Органический трафик является одним из самых качественных и недорогих каналов привлечения пользователей.
3. Гибкий выбор запросов. Вы можете самостоятельно определять список запросов, которые хотите продвигать в поиске, и работать с ними на разных этапах воронки привлечения клиентов.
4. Улучшается техническое состояние сайта. Для достижения высоких позиций в поисковой выдаче, сайт должен соответствовать стандартам поисковиков, поэтому при работе над SEO продвижением, сайт улучшается с технической точки зрения.
5. Улучшается юзабилити сайта. Поисковые алгоритмы учитывают удобство пользования сайтом, поэтому при оптимизации сайта, владельцы ресурса могут улучшить его пользовательский опыт.

Недостатки:

1. Результаты не мгновенны. После оптимизации сайта, проходит время, прежде чем улучшения начинают проявляться в результатах поиска. Необходимо быть терпеливым.
2. Зависимость от правил поисковых систем. Каждая поисковая система имеет свои алгоритмы ранжирования, которые регулярно обновляются. Воздействуя на эти алгоритмы, можно улучшить позиции сайта в результатах поиска.
3. Изменения в поисковых системах. Сервисы и алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, что требует постоянного обновления подходов к SEO продвижению.

Как работает SEO оптимизация

Поисковые системы стремятся улучшить качество поисковой выдачи, поэтому SEO продвижение сайта должно быть комплексным и включать работу со всеми факторами:

• Техническая оптимизация: включает работу над скоростью загрузки сайта, устранение ошибок, обеспечение адаптивности.
• Оптимизация контента: включает работу над созданием уникального и качественного контента, оптимизацией мета-тегов и описаний.
• Внутренняя оптимизация: включает работу с структурой сайта, юзабилити, заголовками страниц и улучшением пользовательского опыта.
• Внешняя оптимизация: включает работу над привлечением обратных ссылок и улучшением репутации сайта.

SEO продвижение сайта – это сложный и долгосрочный процесс, требующий постоянного обновления и адаптации к изменениям в поисковых системах. Однако, правильно выполненная SEO оптимизация может привести к увеличению посещаемости сайта и повышению его позиций в результатах поиска.

Что нам скажет Википедия?

Поиско́вая оптимиза́ция (продвижение сайтов) (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов), потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика. SEO может быть ориентировано на различные виды поиска, включая поиск информации, товаров, услуг, изображений, видеороликов, новостей, адресов, контактов и специфические отраслевые поисковые системы.

Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.

Основные направления работы

Поисковые системы учитывают множество внутренних и внешних параметров сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

Все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. К внутренней оптимизации (касающейся исключительно внутренней системы сайта) относится работа, направленная на общее повышение качества сайта, пользы, которую он приносит посетителю. Сюда можно отнести работу над структурой проекта, над облегчением восприятия контента и непосредственно над качеством этого контента. Значение общего количества таких факторов в большинстве источников колеблется в районе 200. Функциональный подход к поисковой оптимизации, направленный на подгонку определённых факторов к их целевым значениям, отошёл в прошлое в связи с усложнением алгоритмов поисковых систем — стоимость «балансирования» десятков факторов многократно превышает стоимость создания изначально качественного ресурса.

Внутренняя оптимизация включает в себя работу с заголовками страницы, которые содержатся в коде с тегами <h1>, <h2>, <h3>, надписью, которая высвечивается на вкладке браузера — Title, и созданием уникального текста на этих же страницах. Также важно уделить внимание мета-тегу description, поскольку именно его пользователь чаще всего видит под url сайта в поисковой выдаче. Помимо работы с мета-тегами, во внутреннюю оптимизацию сайта входит комплекс мер, по улучшению его юзабилити.

Методы внутренней поисковой оптимизации:

• Работа с заголовками страницы (теги <h1>, <h2>, <h3>)
• Создание уникального текста на страницах
• Работа с мета-тегом description
• Улучшение юзабилити сайта

Внешние факторы делятся на статические и динамические:

Методы внешней поисковой оптимизации:

• Получение качественных внешних ссылок
• Создание активной пресс-службы
• Участие в социальных сетях
• Реклама и пиар
• Партнёрские программы

Существуют различные SEO-сервисы, позволяющие облегчить труд оптимизаторов и дать владельцам сайтов возможность продвигать их самостоятельно (проводить SEO-аудиты, подбирать ключевые слова, покупать ссылки, проверять качество ссылочных доноров).

К факторам, понижающим рейтинг сайта, относятся:

• Низкое качество контента
• Неточная информация
• Неполное соответствие запросам пользователей
• Нарушение правил поисковых систем
• Малая познавательная ценность

Помимо этого, некоторые поисковые системы (в том числе Google) снижают рейтинг сайта, если он не имеет мобильной версии (отдельной или адаптивной) — когда на телефонах и планшетах отображается полная версия сайта.

История продвижения сайтов связана с появлением и развитием поисковых систем в середине 1990-х. В то время поисковые системы уделяли большое внимание тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и другим внутренним факторам. С появлением алгоритма PageRank стало придаваться больше веса внешним факторам, что помогло Google выйти в лидеры поиска мирового масштаба. Оптимизация развивается вместе с поисковыми системами, включая изменения внутри региональных рынков и отток специалистов на зарубежные рынки.