Рекламная кампания — это целенаправленная система спланированных рекламных мероприятий, объединённых одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели в рамках согласованной маркетинговой стратегии рекламодателя, в установленные предварительным анализом период времени, область действия, рынок и целевую аудиторию.
Cодержание
Рекламная кампания — это целенаправленная система спланированных рекламных мероприятий, объединённых одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели в рамках согласованной маркетинговой стратегии рекламодателя, в установленные предварительным анализом период времени, область действия, рынок и целевую аудиторию.
Определение целевого назначения рекламы
Основная цель рекламной кампании - повышение спроса на продукцию и, как следствие, увеличение прибыли. Целевая аудитория может включать несколько групп, отличающихся характеристиками. В таких случаях необходимо решить, следует ли обращаться ко всем группам с одинаковым предложением или разработать специальный вариант рекламы для каждой группы.
Составление медиаплана рекламной кампании
Составление медиаплана включает разработку списка ключевых слов, индивидуального для каждого проекта. На основе медиаплана определяется прогноз количества показов объявлений, переходов на сайт и бюджет рекламной кампании. После утверждения медиаплана создаются рекламные объявления.
См. также
Анализ результатов рекламной кампании
Результаты проведенной рекламной кампании можно проанализировать с помощью специальных счетчиков, устанавливаемых на сайт. Счетчики позволяют получить информацию о посетителях сайта, просмотренных страницах, времени, проведенном на сайте, источниках перехода и других показателях. Это помогает определить эффективность рекламных объявлений и их влияние на поведение пользователей.
Комплексность рекламной кампании
Рекламная кампания объединяет в себе множество мероприятий, направленных на продвижение товаров или услуг, повышение узнаваемости бренда и работу над имиджем фирмы. Комплексность является главным фактором успеха рекламной кампании.
Цели рекламной кампании
Основными целями рекламных кампаний являются:
- Развитие узнавания и припоминания товара
- Информированность о продукции
- Положительный имидж производителя
- Необходимость в приобретении продукции
- Увеличение спроса на продукцию
- Привлечение новых и удержание имеющихся потребителей
См. также
Участники проведения рекламной кампании
В рекламных кампаниях задействованы различные участники, выполняющие свои функции для достижения определенных целей:
- Рекламодатели
- Рекламные агентства
- Медийные площадки
- Профессионалы веб-студии
Разработка рекламной кампании требует определения целей, разработки стратегии, выбора инструментов и последующей реализации задуманного. Комплексность, целенаправленность и анализ результатов являются ключевыми аспектами успешной рекламной кампании.
Что нам скажет Википедия?
Рекламная кампания — это целенаправленная система спланированных рекламных мероприятий, объединённых одной идеей и концепцией для достижения конкретной маркетинговой цели в рамках согласованной маркетинговой стратегии рекламодателя, в установленные предварительным анализом период времени, область действия, рынок и целевую аудиторию.
Рекламная кампания может преследовать различные цели. Подготовка кампании может быть вызвана необходимостью выхода на новые рынки, появлением новой продукции, отличной от привычного ассортимента; изменением рыночной ситуации (например, снижением платежеспособности или появлением конкурентного товара). Кроме того, причинами могут быть изменение деятельности компании, ребрендинг, коррекция имиджа, а также дополнительное привлечение торговых посредников, напоминание потребителям о товаре.
Основными целями рекламных кампаний являются развитие у покупателей эффекта узнавания и припоминания товара, соответствующей степени информированности о продукции, положительного имиджа производителя (продавца), необходимости в приобретении продукции и увеличение спроса на продукцию, привлечение новых и одновременно удержание имеющихся потребителей.
Цели можно объединить в три группы: имиджевые, стимулирующие и стабилизирующие.
Рекламные кампании можно разделить на виды по разным признакам, включая цель (предпосылку), краткосрочность или долгосрочность, степень охвата рынка и так далее.
Кампания может быть как локальной или даже скрытой, так и региональной, национальной, международной и глобальной. У кампаний разный уровень изменения интенсивности: если мероприятия распределяются по времени через равные промежутки (например, раз в неделю), то говорят о ровной кампании; если же интенсивность кампании нарастающая или нисходящая, то это подкрепляется постепенным увеличением (или снижением) объёма поставок рекламируемого товара. Нисходящая интенсивность считается оптимальной при ограниченном количестве рекламируемого товара.
По направленности кампания может быть как целевой или нишевой, так и массовой (для широких слоёв общественности).
Мономедийная кампания проходит только в одном СМИ, в противном случае говорят о «медиамиксе», затрагивающем СМИ в комплексе. По диапазону использования видов рекламной деятельности различают специализированные, комбинированные и комплексные кампании.
Если кампания охватывает один сегмент рынка, то её называют сегментированной, если сегментов несколько — то агрегатированной, а при полном охвате — тотальной.
Основные этапы рекламной кампании включают: постановку целей, анализ рынка и аудитории, разработку концепции и идеи, выбор каналов и средств рекламы, создание рекламных материалов, запуск и контроль кампании, анализ результатов.
Когда организация начинает строить свою рекламную кампанию, ей необходимо исследовать каждый аспект своего целевого рынка и целевого потребителя. Целевой потребитель — это лицо или группа людей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку у организации, его также называют «потенциальным покупателем». Целевого потребителя можно классифицировать по нескольким ключевым характеристикам: пол, возраст, профессия, семейное положение, географическое положение, поведение, уровень дохода и образования, чтобы назвать основные факторы. Этот процесс называется сегментированием клиентов по демографическому признаку.
Рекламные кампании могут быть построены на различных моделях, которые определяют их структуру и последовательность действий. Некоторые из популярных моделей включают AIDA (внимание, интерес, желание, действие), DAGMAR (определение, измерение, обучение, стимулирование), REAN (воздействие, эмоция, активация, нейронная связь) и многие другие.
