Статья подробным образом объясняет, сколько стоит реклама в Телеграме, описывая разные варианты размещения и их особенности. Рассматриваются прямые посевы, медиаплощадки и официальные рекламные возможности в мессенджере.
Cодержание
Способы размещения рекламы в Telegram
Продвигать бизнес в мессенджере можно разными способами — у каждого свои особенности.
Прямые посевы в каналах
Вы вручную ищете ТГ-канал, в котором хотите разместить пост, и договариваетесь с администратором о публикации. Условия могут быть разными: например, владелец сам готовит для вас креатив либо выпускает только готовые объявления.
- Плюсы: Низкий порог входа (в небольших каналах они стоят несколько тысяч рублей), подходит для запуска с нуля, не нужно разбираться с настройками кампании.
- Минусы: Переговоры с администраторами занимают много времени, риск наткнуться на недобросовестного партнёра, интеграцию нужно маркировать самостоятельно.
Размещение через сторонние площадки
На рынке Telegram работают платформы-посредники, через которые можно купить интеграцию в конкретных каналах без переговоров с администраторами. В интерфейсе площадки вы выбираете канал, бронируете дату и время размещения, оплачиваете рекламу и отправляете креатив.
- Преимущество: Можно быстро купить десятки посевов без долгих переписок.
- Недостаток: Биржа берёт с администраторов высокую комиссию, что делает размещение дороже.
Telegram Ads
Это официальный рекламный кабинет мессенджера. Продвижение через него работает как контекстная реклама: можно запустить кампанию по географии, тематикам и конкретным каналам с аудиторией больше 1 000 подписчиков. Объявление публикуется как специальная плашка внизу канала с пометкой «Реклама». Такие объявления не видят пользователи с подпиской Telegram Premium, что ограничивает вашу аудиторию.
Яндекс Директ
Рекламироваться в Телеграм можно и через площадку от Яндекса. Об этом способе мы расскажем немного ниже.
Официальная реклама в Телеграм
В конце 2021 года в Телеграм появилась официальная рекламная платформа – Telegram Ads. Она позволяет размещать в ТГ-каналах объявления длиной до 160 символов.
Чтобы сотрудничать с Telegram Ads напрямую, потребуется бюджет от 2 миллионов €. Один миллион платформа резервирует как депозит, еще один — на запуск кампаний. Депозит вернется только при условии, что рекламодатель потратит на размещение объявлений не менее 10 миллионов € за год.
Зарегистрироваться в Telegram Ads можно на сайте promote.telegram.org. При настройке кампании необходимо выбрать тематики каналов, в которые вы хотите попасть.
Telegram Ads работает по принципу аукциона. Заказчики предлагают ставки за размещение – минимум 2 € за 1 000 показов.
Высокий порог входа ограничивает доступность официальной рекламы для компаний и владельцев каналов. Напрямую с Telegram Ads сотрудничают только крупные рекламодатели и агентства.
Если у вас нет 2 миллионов €, но запустить официальную рекламу нужно, помогут специальные онлайн-сервисы. Такие ресурсы выполняют роль посредников, покупая дорогой доступ к платформе и перепродавая размещение рекламы с комиссией.
Стоимость подключения к сервисам размещения официальной рекламы стартует от 4 140 €.
Стоимость рекламы в Телеграм-каналах
Рынок рекламы в Telegram в 2021 году оценивался в 20 миллиардов рублей и состоял из «нативных» размещений, осуществляемых напрямую через администраторов каналов.
Согласно исследованию РБК, стоимость размещения рекламного нативного поста в наиболее известных Telegram-каналах составляла от 70 тысяч до 389,5 тысяч рублей за один пост. На момент проведения исследования в список самых дорогих каналов входили:
- Mash
- Varlamov News
- Meduza
- ЖЮ
Каждый из этих каналов позволяет добиться значительного охвата, однако стоит учитывать высокую стоимость размещения и необходимость тщательного выбора канала для достижения максимальной эффективности рекламной кампании.
См. также
Что нам скажет Википедия?
Рынок рекламы в Telegram в 2021 году оценивался в 20 миллиардов рублей и состоял из «нативных» размещений, осуществляемых напрямую через администраторов каналов.
Согласно исследованию РБК, стоимость размещения рекламного нативного поста в наиболее известных Telegram-каналах составляла от 70 тысяч рублей до 389,5 тысяч рублей за один пост. На момент проведения исследования в список наиболее дорогих каналов входили Mash, Varlamov News, Meduza, ЖЮ и другие.
