Узнайте, как придумать название бренда на Wildberries и защитить его от копирования конкурентами. Регистрация товарного знака, требования маркетплейсов к названию бренда и важность уникальности. Получите советы и рекомендации для успешного продвижения на Wildberries.
Cодержание
Товарный знак для маркетплейса
Главное – чтобы название магазина предприниматель зарегистрировал как товарный знак. Иначе другие компании могут скопировать его и использовать для своего продвижения. Еще один сценарий – конкурент зарегистрирует обозначение на свое имя, запретит вам использовать его и подаст в суд, чтобы взыскать компенсацию.
Если для продаж достаточно названия бренда, зачем нужен товарный знак?
Для работы на маркетплейсах регистрировать товарный знак необязательно, но вам в любом случае придется указать название, под которым вы будете работать. В таком случае важно помнить две вещи:
- Например, Wildberries лишает продавца аккаунта, взыскивает с него неустойку в 100 тысяч рублей и все расходы, которые маркетплейс понесет в суде в случае иска от правообладателя. А также утилизирует весь товар со склада за счет продавца, если в течение 3 дней с даты запроса, продавец не пришлет документы для подтверждения права на использования бренда.
Защита товарного знака от конкурентов
Название должно отражать товарную линейку
Например, на Wildberries есть продавец «Жидкость от комаров», которые продает только разные жидкости от комаров. За счет упоминания товара и в названии карточки, и в названии магазина есть шансы попасть в первые результаты поиска. Этот вариант оптимален для тех, у кого узкая ниша. Вряд ли это сработает у продавца «Женская одежда», такой общий запрос практически никто в поиске не ищет.
Если магазин известен в офлайне, имя лучше не менять
Бывают ситуации, когда физический магазин уже приобрел популярность у офлайн-пользователей. Тогда имеет смысл сохранить название и в онлайне, ведь люди могут искать знакомое название, имея представление об ассортименте. Например, по этому пути пошла компания «Сима-ленд», сначала построившая розничную империю вне маркетплейсов.
Главный показатель, что вы все делаете правильно, — высокие продажи. Если вы довольны объемами продаж через маркетплейсы, не меняйте название магазина и содержание карточек товара, вы рискуете изменить «отношение» алгоритмов к вашему бренду.
Риск появляется, если вы не зарегистрировали бренд как товарный знак. Можно столкнуться с патентными троллями, которые захотят паразитировать на вашем успехе. То есть зарегистрируют раскрученный бренд на себя, чтобы потом потребовать от вас компенсацию.
Разработка товарного знака под ключ
Как выбрать название бренда в зависимости от вашей ситуации
Во многом подход к выбору имени зависит от производителя товара, который вы продаете.
В современном мире продавать товары стало проще — сейчас необязательно открывать магазин, платить за аренду помещения, нанимать сотрудников и т. д., достаточно просто зарегистрироваться на маркетплейсе. Но чтобы стать продавцом на интернет-площадке, понадобится придумать имя для своего «магазина» — название бренда. А в некоторых случаях еще и зарегистрировать свой товарный знак. Как это сделать и для чего это нужно, расскажем в статье.
Что такое «бренд» и «товарный знак»
Бренд можно определить как совокупность элементов, по которым потребители узнают компанию, — название, логотип, слоган, фирменные цвета или шрифт, особенности упаковки товаров, ценности, которые транслирует компания, и т. п. По действующим российским законам бренд не нужно нигде регистрировать — в законодательстве даже нет такого термина.
Например, Apple — это один из самых известных мировых брендов. Потребители узнают его по логотипу — надкусанному яблоку, известному слогану Think Different — «Думай иначе», который отражает ценности компании, продукции с уникальным дизайном, культовой личности Стива Джобса и многим другим элементам.
Товарные знаки (ТЗ), согласно ст. 1477 ГК РФ, — это обозначения, которые юрлица и ИП используют, чтобы индивидуализировать свои товары. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными, звуковыми, световыми, цветовыми, осязательными, обонятельными, вкусовыми, комбинированными и т. д.
Главное отличие бренда от товарного знака в возможности официально зарегистрировать последний в Роспатенте. Это не обязательно, но дает ряд преимуществ, о которых поговорим дальше.
Требования маркетплейсов к названию бренда
По данным Тинькофф eCommerce, самые популярные площадки для торговли — это Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, KazanExpress, AliExpress и СберМегаМаркет. И у каждой из них есть свои требования к продавцам, в том числе к названию бренда. Рассмотрим правила двух лидеров рынка — Wildberries и Ozon.
Требования Wildberries к названию бренда продавца минимальные. Согласно п. 1.1 Оферты о реализации товара на сайте Wildberries, продавать товары на этой площадке могут:
- Физические и юридические лица, имеющие наличие товара на складе, в количестве не менее одной единицы товара каждого наименования, категории товара и производителя, представленного в прайс-листе продавца, который продается на сайте Wildberries.
- Продавцы, имеющие ИНН, ОГРН, счет в банке, на который на сайте Wildberries осуществляется безналичный расчет.
- Продавцы, имеющие координаты связи, необходимые для взаимодействия с соискателями и покупателями товаров магазина.
Требования Ozon к названию бренда более жесткие. В соответствие с п. 3.3.1 Правил использования платформы Ozon продавцы обязаны выбирать название бренда в соответствии со следующими правилами:
- Название бренда не должно содержать бренды или товарные знаки третьих лиц, которые могут привести к нарушению исключительных прав правообладателей.
- Название бренда не должно быть запрещенным или оскорбительным.
- Название бренда не должно содержать информацию, которая может ввести покупателя в заблуждение относительно товара или продавца.
- Название бренда не должно содержать ссылки на сторонние интернет-ресурсы или контактную информацию.
- Название бренда не должно быть слишком общим или малоинформативным.
Бренд на «Вайлдберриз» помогает продавать, а товарный знак защищает от недобросовестных конкурентов
И бренд на маркетплейсе, и товарный знак нужны для узнаваемости товара. Но между ними есть разница.
Бренд на маркетплейсе помогает продавать, но не защищает от плагиата.
За уникальностью брендов «Вайлдберриз» не следит, поэтому названия брендов часто повторяются, а с логотипами случается путанница. Например, если поставщик вписал в карточку товара название, которое уже используется, «Вайлдберриз» объединит его товары с товарами другого продавца с таким же названием бренда. Логотип тоже станет общим.
Товарный знак охраняется законом и защищает права владельца на бренд.
Другие поставщики не смогут законно продавать товары бренда с товарным знаком и забирать покупателей. Если это произойдёт, можно обратиться в поддержку маркетплейса — и их карточки заблокируют. А ещё можно подать в суд, и недобросовестные конкуренты выплатят штраф и компенсацию.
Если товарного знака ещё нет, бренд может присвоить себе кто угодно. Например, один поставщик продаёт овсянку, он назвал свой бренд «Сэр», указал его в личном кабинете, но ещё не зарегистрировал в Роспатенте. Потом его продажи сильно выросли и компания стала популярной. Другой поставщик видит, что официально бренд «Сэр» не существует — и оформляет его на себя. Теперь он может продавать под брендом «Сэр», забрать себе лояльных покупателей и запретить первому поставщику использовать своё название. Доказать, что бренд создал первый поставщик, будет тяжело.
Но это худший из сценариев, который может произойти. Поэтому, чтобы избежать таких ситуаций, рекомендуется зарегистрировать свой бренд как товарный знак.
