В июне 2022 года основательница и генеральный директор маркетплейса Wildberries, Татьяна Бакальчук, обещала подумать над ребрендингом компании после того, как глава Минпроторга Денис Мантуров обратил внимание на засилье иностранных наименований в российской торговле. В результате этого ребрендинга Wildberries сменил название своего сайта на русскоязычное «Ягодки».
Cодержание
В июне 2022 года основательница и генеральный директор маркетплейса Wildberries, Татьяна Бакальчук, обещала подумать над ребрендингом компании после того, как глава Минпроторга Денис Мантуров обратил внимание на засилье иностранных наименований в российской торговле. В результате этого ребрендинга Wildberries сменил название своего сайта на русскоязычное «Ягодки».
Решение о смене названия
В июне 2022 года на форуме «Неделя российского ретейла» глава Минпроторга Денис Мантуров указал на проблему использования иностранных названий в российской торговле. Он отметил, что даже крупнейший маркетплейс Wildberries выбрал английское название вместо русского «Дикие ягоды». В ответ на это заявление, Татьяна Бакальчук пообещала подумать над ребрендингом своей компании.
Представители Wildberries указывали, что использование иностранных названий способствует более активным продажам из-за восприятия их как более престижных. Однако, после обращения Мантурова и обсуждения этой проблемы на форуме, компания решила изменить свое название.
Переименование в «Ягодки»
В понедельник, [дата], сайт маркетплейса Wildberries сменил название на «Ягодки». Новое название было размещено в шапке сайта, а оформление также было изменено - на фирменном фиолетовом фоне появились изображения ягод. Однако ссылка, ведущая на сайт, осталась прежней.
Это русскоязычное название использовалось только один день. Позже выяснилось, что смена названия на «Ягодки» была частью маркетинговой акции "Черная пятница", которая проводилась с большими скидками. В рамках этой акции был обновлен и сам сайт маркетплейса Wildberries, включая его название.
См. также
Нужно ли сдавать персонифицированные сведения за июнь 2023?
Причины смены названия
Основной причиной смены названия Wildberries на "Ягодки" стало обращение главы Минпроторга Дениса Мантурова и его замечание о засилье иностранных наименований в российской торговле. Мантуров высказал свое мнение о том, что множество российских компаний используют иностранные названия для привлечения большего количества покупателей.
Татьяна Бакальчук отметила, что рассматривает возможность перевода бренда Wildberries на русский язык. Однако, на данный момент компания вернула свое исходное англоязычное название.
:no_upscale()/imgs/2022/08/15/09/5542151/e34719b3fd6343411dc59b4f64ff937c156679ec.jpg)
Запрет на использование иностранных слов
В апреле 2023 года Татьяна Бакальчук сообщила о поиске нового русскоязычного бренда вместо Wildberries. Это решение было вызвано запретом на использование иностранных слов в рекламе в России. Однако, на данный момент компания продолжает использовать свое исходное название.
Что нам скажет Википедия?
В апреле 2023 года Бакальчук сообщила о поиске нового русскоязычного бренда вместо Wildberries, причиной этого стал запрет на использование иностранных слов в российской рекламе.
