Что хотят люди в 2023 году?

Узнайте, чего хотят люди в 2023 году и как меняются их потребности и взгляды. Экологическая ответственность, разумное потребление и забота о здоровье становятся все важнее. Узнайте подробности в статье на ПингвинКапитал.

Земля как акционер: наша планета займет место за столом для переговоров — в качестве заинтересованной стороны

В сентябре 2022 года Ивон Шуинар, американский миллиардер и основатель культового бренда одежды для активного отдыха Patagonia, передал компанию в траст, который будет направлять всю прибыль на борьбу с разрушением окружающей среды.

На протяжении многих лет до этого компания жертвовала 1% своих продаж разным экологическим группам, но сейчас Patagonia установила новую планку корпоративного лидерства в области защиты окружающей среды. «Вместо того, чтобы извлекать ценность из природы и превращать ее в богатство для инвесторов, мы будем использовать богатство, которое создает Патагония, для защиты источника всех богатств», — сказал Ивон Шунаир. Этот шаг контрастирует с подходами миллиардеров Илона Маска и Джеффа Безоса, которые решили изучить жизнь за пределами Земли.

Также в сентябре 2022 года эдинбургская компания по производству эко-косметики Faith In Nature назначила в совет директоров «хранителя природы» — директора, представляющего природу. Его роль сродни опекуну, действующему от имени ребенка в суде.

Среди других предприятий, добивающихся устойчивого прогресса, — британский ритейлер Selfridges, который пообещал, что к 2030 году 45% транзакций будет приходиться на продукты замкнутого цикла, будь то перепродажа, аренда, заправка, ремонт или переработка.

Россияне и разумное потребление

Если говорить о разумном потреблении как стратегии, оно всегда было присуще россиянам. В советские времена экономическое положение населения не давало возможности развивать другие паттерны покупательского поведения. Поколение, выросшее тогда, изначально ориентировано на бережливость. Единственный период, когда разумного потребления на российском рынке не наблюдалось — это потребительский бум 2000-2007 годов. Но после кризиса 2008 года ситуация начала меняться, и покупатели были вынуждены экономить. К 2014 году после введения санкций тенденция разумного потребления в поведении россиян закрепилась.

Сегодня можно констатировать, что этот тренд ярко выражен уже более 10 лет и очень устойчив. Проследить смену стратегии после кризиса можно на примере отношения потребителей к скидкам: в 2008 году для любого россиянина уцененный товар — это продукт с браком или истекающим сроком годности, а с 2008-го до 2014 года скидки — это просто сейл, выгодная покупка чего-то нужного и качественного.

С 2014 года российская промышленность приспособилась к тому, что население ориентируется на цену. Стал развиваться сектор недорогих продуктов питания и товаров ежедневного спроса. Сегодня в любом магазине на нижних полках можно найти продукцию российского производства по низким ценам. Профессионалы рынка владеют ситуацией с учетом этого тренда — умеют считать емкость рынка таких товаров, знают, как их продвигать. Маркетологи уже много лет эффективно работают с масс-маркетом нижне-среднего ценового сегмента.

Распродажи как покупательская стратегия

В период с 2014-го по 2022 год фиксировался не просто рост этой тенденции, а формирование устойчивой группы потребителей, которые покупают только на распродажах — это около 20% населения.

Климатический антагонизм

Вопрос заботы об экологии стоит достаточно остро во всем мире, в России этой повестке уделяется меньше внимания: 68% россиян согласны с тем, что если они быстро не изменят свои привычки, то наступит экологическая катастрофа; глобально показатель составил 80%. Тем не менее в российской реальности заметна динамика: в 2021 году 78% респондентов заявили, что в России очень низкая экологическая культура, в 2023 г. их число приблизилось уже к 59%.

Осознанное здоровье

Физическое, психическое здоровье и гармония человека со средой, в которой он живет, — глобальный тренд. В России по-прежнему основное внимание уделяется физическому благополучию: 89% опрошенных согласились с тем, что им нужно больше заботиться о физическом состоянии. Важность психического здоровья и благоприятных отношений человека и окружающей среды пока только зарождается, констатируют эксперты — 65% россиян заявили о том, что им нужно уделять больше внимания психическому благополучию. Согласно исследованию, вопрос психического здоровья более остро стоит для женщин, чем для мужчин: 70% против 58%.

Важность аутентичности

Глобальный тренд — интерес потребителей к брендам с уникальной историей и смыслами, которые несут в себе этичность и корпоративную ответственность. В России такой интерес проявляет в основном поколение зумеров. Среди них 53% согласны с тем, что им не важна социальная ответственность и этичность бренда, в то время как, например, среди поколения «серебряного» возраста (тех, чей возраст больше 60 лет) показатель достигает 63%.

Дилемма персональных данных

Повестка сохранности и передачи персональных данных интересует людей во всем мире. При этом, несмотря на часто происходящие мошенничества и утечки данных, россияне относятся к этому вопросу достаточно спокойно. Только 43% россиян полностью доверяют компаниям, которые собирают их персональные данные, по сравнению с глобальным показателем в 47%.

Исследования также показывают, что россияне все больше ориентируются на этичность и экологическую ответственность компаний. Хотя экологический аспект в России пока еще не так высоко ценится, как во многих других странах, но повышение осознанности и интереса к заботе о планете становится все более заметным.

Что нам скажет Википедия?

Протесты в Ереване (2023) — протесты, начавшиеся в столице Армении 19 сентября 2023 года на фоне военной операции Азербайджана в Нагорном Карабахе. Протестующие требуют отказаться от признания Карабаха частью Азербайджана, а от премьер-министра Никола Пашиняна — уйти в отставку.

На фоне начала военной операции Азербайджана в НКР в столице Армении Ереване начались массовые протесты. Протестующие требуют от действующего режима отказаться от ранее достигнутых договоренностей по Нагорному Карабаху и не признавать его частью Азербайджана, а премьер-министра Никола Пашиняна уйти в отставку.

Разъяренные протестующие пытались прорвать полицейское оцепление и штурмом взять дом правительства.

К вечеру протестующие окружили посольство России и заблокировали все выходы.

К ночи глава блока «Мать Армения» Андраник Теванян призвал установить палатки в центре Еревана на площади Республики. Митингующие не собираются покидать площадь, а правоохранительные органы пытаются заставить протестующих разойтись.

В ночь на 20 сентября силы полиции разблокировали здание посольства России и задержали несколько протестующих.

На площадь рядом с правительственными зданиями начали прибывать люди.

Женщины, участвующие в стихийном митинге, пристыдили полицейских за бездействие по отношению к происходящему в Нагорном Карабахе.

В Ереване протестующие перекрыли площадь Тиграна Меца. Некоторые из них объявили сидячую забастовку.

Позже люди перекрыли ещё одну улицу, ведущую к дому правительства.

В центр Еревана прибыло подкрепление, состоящее из большого количества сотрудников полиции и спецназа.

Армянская оппозиция инициировала процесс отстранения Пашиняна от власти.

Вечером начались стычки между протестующими и сотрудниками полиции. Манифестанты начали забрасывать здание кабмина и охраняющих его силовиков бутылками и камнями.

К концу дня большинство протестующих начали расходиться с площади Республики.

К началу дня оппозиция начала проводить новую акцию протеста у здания Национального собрания Армении.

Участники антиправительственной акции объявили голодовку.

Днём автомобильное движение в районе площади Республики в центре Еревана заблокировано участниками стихийного митинга против властей.

Протестующие в Ереване заблокировали движение на перекрестке Маштоц-Амиряна и движение возле здания правительства по улице Налбандяна, участники протеста используют для возведения баррикад мусорные баки.

Вечером протестующие начали шествие по улицам Еревана. Люди перекрывают дороги, используя мусорные баки, самокаты и скамейки, возникают конфликты с водителями автомобилей и пассажирами общественного транспорта.

Сотрудники полиции начали применять силу для подавления протестов. Протестующие начинают блокировать движение транспорта, выстраиваясь живой цепью.

По данным на 21:30 (МСК), бойцы спецназа вышли из-за оцепления полиции, укрытого щитами, и начали оттеснять протестующих от здания правительства.

Ближе к 23:00 (МСК) большая часть протестующих покинула площадь.

Бессрочный протест продолжается, протестующие заблокировали ключевой транспортный узел — проспект Мясникяна, связывающий центр столицы с окраинными районами и межгосударственной дорогой.

Протестующие проводят акцию протеста у здания правительства, пытаясь прорвать кордон полиции.

На акции задержали сына экс-президента Армении Роберта Кочаряна — Левона Кочаряна. Полиция продолжает задерживать участников антиправительственной акции, оттесняя их с проезжей части.

По некоторым данным, Пашинян покинул здание правительства, несмотря на попытки протестующих заблокировать выходы.

На 18:00 (по местному времени) в столице Армении Ереване планируется проведение акции протеста.

Обстановка на площади Республики в Ереване, где несколько дней подряд проходили акции протеста и стычки, в воскресенье спокойная, усиленных кордонов полиции у здания армянского кабмина нет, но на улицах больше патрульных.

Протестная акция начинается на площади Республики в Ереване, участники требуют отставки премьер-министра Армении Никола Пашиняна.

Протестующие перекрывают улицы с требованием отставки премьер-министра Армении Никола Пашиняна. Сотрудники правоохранительных органов начали задерживать участников акции неповиновения.

Вечером множество ереванцев собрались на площади Республики, несмотря на заявление Всенародного антиправительственного движения об отмене митинга.

Площадь Республики в самом центре Еревана почти пуста — по состоянию на утро среды на ней нет ни одного протестующего, присутствие полиции у здания правительства Армении сильно сокращено.

Протестной активности не наблюдается. Лидер партии «Общественный голос», видеоблогер Вардан Гукасян, который ранее заявил, что он и его сторонники будут бойкотировать первое заседание Совета старейшин, назвал условие, при котором партия, занявшая третье место по итогам столичных выборов 17 сентября, будет бойкотировать заседание Совета в Ереване.

Протестная акция начинается на площади Республики.