Узнайте, как маркировать рекламу и соблюдать требования системы учета рекламы в интернете с 1 сентября 2023 года. Важная информация для рекламодателей, агентств и паблишеров. Доступно на ПингвинКапитал.
Cодержание
Что такое маркировка рекламы
Маркировка рекламы представляет собой процесс присвоения рекламным креативам идентификатора (токена), содержащего информацию о продвижении товаров и услуг. С 1 сентября 2022 года в России начала действовать система учета рекламы в интернете, которая требует маркировки цифровых креативов. Отчетность по показам каждого рекламного креатива также должна предоставляться ежемесячно. Важно отметить, что маркировка распространяется на всю интернет-рекламу, за исключением email-рассылок и push-уведомлений.
Участники процесса маркировки рекламы
Новые правила маркировки и учета рекламы, введенные с 1 сентября 2022 года, касаются различных участников рекламного рынка. Это включает в себя прямых рекламодателей, рекламные агентства, рекламные системы и паблишеров. Для передачи данных о рекламных объявлениях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), операторы рекламных данных (ОРД) играют ключевую роль. Они также выдают токены для маркировки рекламы. Весь процесс регистрации и продвижения рекламы контролируется Федеральной антимонопольной службой (ФАС) и Федеральной налоговой службой (ФНС).
Требования к маркировке на разных площадках
Для соблюдения требований по маркировке рекламы на разных площадках, таких как Яндекс Директ и ВКонтакте, были созданы собственные рекламные системы. Рекламодатели могут указать необходимую информацию о себе, а Яндекс или ВК автоматически добавят рекламную информацию к объявлениям. Это включает плашку "Реклама", сведения о рекламодателе, маркировку креативов и предоставление отчетности. Вся эта информация может быть управляема через соответствующие разделы платформ, такие как "Редактирование клиента".
| Раздел | Данные |
|---|---|
| Договор | Информация о договоре с рекламным оператором |
| Клиент | Данные о рекламодателе |
Для работы с Яндекс Директом и VK Рекламой достаточно создать рекламные креативы и принять условия операторов рекламных данных. После этого можно начать показывать рекламу клиента, при которой автоматически создаются токены для маркировки, добавляются рекламные плашки и формируется отчетность в конце месяца.
См. также
Маркировка нативной рекламы
Маркировка нативной рекламы играет важную роль в обеспечении прозрачности и доверия пользователей. На данный момент, не существует единых требований к маркировке нативной рекламы, но рекламодатели могут использовать различные метки, такие как "На правах рекламы", "Спонсорский контент" или "Партнерский материал". Однако, некоторые рекламодатели могут не маркировать нативную рекламу.
Спонсорский контент, который имеет соответствующую пометку, может быть размещен в блогах социальных сетей или на информационных ресурсах. Он обычно отличается ярким изображением и привлекательным заголовком, чтобы привлечь внимание пользователей. Рекомендованный контент может быть представлен в формате советов или списка, что позволяет ему естественно вписываться в контекст. Если это продвигаемый пост в новостной ленте, он будет оформлен как новость и будет нацелен на определенную аудиторию.
Рекламные агентства и ассоциации разрабатывают собственные стандарты и рекомендации для маркировки нативной рекламы с целью повышения прозрачности в отрасли и сохранения доверия пользователей к такой рекламе. Исследования показывают, что маркировка нативной рекламы улучшает ее принятие пользователями и увеличивает количество положительных откликов на рекламу, которая сопровождается меткой о рекламном характере. Таким образом, маркировка играет важную роль в эффективности и восприятии нативной рекламы.
Что нам скажет Википедия?
Маркировка нативной рекламы является важным аспектом для обеспечения прозрачности и доверия пользователей. Единых требований к маркировке естественной рекламы не установлено, но рекламодатели могут использовать различные метки, такие как "На правах рекламы", "Спонсорский контент" или "Партнерский материал". Однако некоторые рекламодатели не маркируют естественную рекламу.
Спонсорский контент, который имеет соответствующую пометку, может быть размещен в блогах социальных сетей или на информационных ресурсах. Он обычно отличается ярким изображением и привлекательным заголовком, чтобы привлечь внимание пользователей. Рекомендованный контент может быть представлен в формате советов или списка, что позволяет ему естественно вписываться в контекст. Если это продвигаемый пост в новостной ленте, он будет оформлен как новость и будет нацелен на определенную аудиторию.
Рекламные агентства и ассоциации разрабатывают собственные стандарты и рекомендации для маркировки естественной рекламы с целью повысить прозрачность в отрасли и сохранить доверие пользователей к такой рекламе. Исследования показывают, что маркировка нативной рекламы улучшает ее принятие пользователями, увеличивая количество положительных откликов на рекламу, сопровождаемую меткой о рекламном характере. Следовательно, маркировка играет важную роль в эффективности и восприятии естественной рекламы.
