Вступивший в силу с 1 сентября 2022 года Федеральный закон "О внесении изменений в Федеральный закон 'О рекламе'" принес с собой новые требования к маркировке и регулированию рекламы в интернете. Узнайте, какие изменения вносит этот закон и как они влияют на рекламную деятельность в России.
Вступивший в силу с 1 сентября 2022 года Федеральный закон "О внесении изменений в Федеральный закон 'О рекламе'" принес с собой новые требования к маркировке рекламы в интернете. Этот закон направлен на улучшение прозрачности рекламной деятельности и регулирование рекламных сообщений, показываемых пользователям из России. Для этого вводится обязательная маркировка всех рекламных интернет-материалов и создается Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Что понимается под рекламой?
Согласно статье 3 Федерального закона "О рекламе", рекламой является информация, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Важно отметить, что рекламой считается сообщение, выделяющее конкретный товар или услугу, с акцентом на их свойствах и характеристиках, а также содержащее призывы к покупке.
Новый закон требует маркировки рекламы любого формата, включая баннеры, тексты, видео, аудио, онлайн-трансляции и даже рекламные сообщения в мессенджерах, таких как Telegram. Он распространяется на все площадки, включая веб-сайты, СМИ, социальные сети (например, ВКонтакте, YouTube) и другие онлайн-платформы. Даже запрещенные социальные сети подпадают под действие закона.
Однако есть несколько исключений, когда реклама не требует маркировки. Например, это необходимо при рекламе, включенной в состав теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником. Также не требуется маркировка рекламы, содержащейся в личных сообщениях, пуш-уведомлениях и email-рассылках.
Отметим, что Федеральная Антимонопольная Служба (ФАС) рассматривает email-рассылки как распространение через сети электросвязи, а не через интернет, и регулирует их в соответствии со статьей 18 Федерального закона "О рекламе". Хотя данный закон не требует маркировки и передачи данных в ЕРИР, рекомендуется добавлять пометку "реклама" и данные рекламодателя даже в саморекламе.
Также не требуется маркировка транзакционных или сервисных рассылок, которые отправляются автоматически пользователю после выполнения им целевых действий, таких как регистрация в личном кабинете, оплата покупки или оставление отзыва.
Как работает новый закон о рекламе?
Основной механизм нового закона включает создание Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзором. Каждому рекламному сообщению будет присвоен специальный код, называемый токеном. Будут созданы операторы рекламных данных (ОРД), ответственные за сбор и обработку информации о рекламе и рекламодателях. ОРД будут передавать данные в ЕРИР для идентификации и регистрации рекламного сообщения.
Новые требования к маркировке и передаче данных касаются только коммерческой рекламы, в то время как социальная реклама не требует маркировки согласно закону.
Внедрение нового закона вызвано необходимостью улучшить регулирование и прозрачность рекламной деятельности в интернете. В последний год в России было потрачено около 300 миллиардов рублей на интернет-рекламу, и эта сфера оставалась нерегулируемой с точки зрения финансов и налогообложения. Новые требования позволят отслеживать и регулировать рекламу в интернете, сделав ее более прозрачной и строго регулируемой.
См. также
Нужно ли писать генеральный директор с большой буквы?
Заключение
Вступление в силу нового закона о рекламе в интернете привнесло большую прозрачность и регулирование в эту сферу. Обязательная маркировка рекламы и создание Единого реестра интернет-рекламы позволяют контролировать и идентифицировать рекламные сообщения, показываемые пользователям в России. Это способствует более честной и прозрачной рекламной деятельности на рынке.
Что нам скажет Википедия?
В Федеральном законе РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. сформулировано определение понятия термина рекламы:
«Реклама — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях. Традиция настенной росписи восходит к индийским наскальным рисункам, датируемым 4000 годом до нашей эры.
Впрочем, реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста Теофраста Ренодо, который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в США.
В XX столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению всё новых и всё более совершённых средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, радиовещания, телевещания и интернета.
В середине 1990-х годов в Великобритании появился термин «ambient-реклама», для которой характерно необычное место размещения.
