Что изменилось в законе о рекламе 2023?

Узнайте о нововведениях в законе о рекламе 2023 года. Обязательная маркировка онлайн-рекламы, шкала штрафов и структура системы рекламы в интернете. Важно соблюдать требования законодательства для избежания штрафов.

В законе о рекламе, который был принят 13 марта 2006 года под номером 38-ФЗ, появились нововведения, вступившие в силу с 1 сентября 2022 года. Однако, с 1 сентября 2023 года введена шкала штрафов за нарушение маркировки рекламы, что предоставило бизнесу и физическим лицам достаточно времени на адаптацию к новым правилам.

Обязательная маркировка онлайн-рекламы

С 1 сентября 2022 года введено обязательное требование маркировки онлайн-рекламы. Каждый коммерческий материал должен иметь уникальный идентификатор, известный как токен. Токен представляет собой уникальный код в формате "erid: ХХХХХ", где Х обозначает набор цифр и букв.

Информацию о рекламе компании-рекламодатели и рекламораспространители должны направлять в Роскомнадзор через оператора рекламных данных. До лета 2023 года отсутствовали штрафы за отсутствие или неправильное оформление токенов, однако с 1 сентября 2023 года штрафы будут выписываться на основании внесенных в закон изменений.

Структура системы рекламы в интернете

Для лучшего понимания новых правил маркировки рекламы необходимо разобраться в структуре системы рекламы в интернете. Существуют несколько ключевых понятий:

1. Рекламодатель: Лицо или организация, желающая разместить рекламу в интернете. Рекламодатель может обратиться непосредственно к рекламораспространителю, такому как блогеры, владельцы сайтов, или к оператору рекламной системы, таким как Яндекс или ВКонтакте. Рекламодатель также может воспользоваться услугами рекламного агентства.
2. Креатив: Рекламный материал, такой как статья со ссылкой, баннер или видеоролик. Креатив может быть разработан самим рекламодателем, рекламным агентством или третьими лицами, специализирующимися на производстве рекламы. Ранее можно было сразу разместить креатив на площадке, однако с новыми правилами это стало невозможно.
3. Токен: Уникальный код, который необходимо получить для каждого креатива перед его публикацией. Токен предоставляется через оператора рекламных данных (ОРД), который является уполномоченной компанией для взаимодействия с реестром ЕРИР. Все рекламодатели и рекламораспространители, обязанные маркировать рекламу, должны зарегистрироваться в ОРД.
4. Встраивание токена в креатив: После получения токена, он должен быть встроен в креатив и публиковаться вместе с ним в интернете. Теперь каждый пользователь может узнать, кто является заказчиком данной рекламы.
5. Отчетность и статистика: По истечении месяца необходимо представить отчет о рекламном бюджете на основании акта, а также данные по статистике. Сведения должны быть предоставлены за каждый месяц, в течение которого рекламный креатив был размещен на площадке. Отчеты направляются в оператора рекламных данных (ОРД), который передает информацию в ЕРИР.

Важно отметить, что рекламодатели обычно не предоставляют отчеты, за исключением случаев, когда они получают токен самостоятельно.

С новыми изменениями в законе о рекламе, компаниям и физическим лицам следует обратить внимание на необходимость маркировки рекламы и соблюдения всех требований, установленных законодательством. Нарушение этих правил может привести к выписыванию штрафов с 1 сентября 2023 года.