Статья обсуждает виды рекламы в Яндекс Директе, включая performance- и медийную рекламу. Описываются цели, стратегии таргетинга, форматы рекламных объявлений, а также предоставляются инструкции по созданию аккаунта и настройке рекламной кампании.
Cодержание
Виды рекламы в Яндекс Директе
Яндекс Директ предоставляет два основных типа рекламы, которые решают разные маркетинговые задачи:
- Performance-реклама — ориентирована на мгновенные конверсии. Пользователь, увидев объявление, должен кликнуть и совершить действие на сайте.
- Медийная реклама — нацелена на повышение узнаваемости бренда и стратегическое развитие, когда пользователь потенциально готов к покупке в будущем.
Определение задачи
Перед запуском рекламы необходимо четко определить задачу рекламодателя. Например:
- Необходимо собрать лиды на вебинар через две недели? Предпочтительно использовать performance-рекламу с узким таргетингом.
- Бренд хочет рассказать о новом продукте? В этом случае лучше подходит медийная реклама.
Performance-реклама
Цель performance-рекламы — мотивировать пользователей к конкретным действиям. Это может быть покупка, заявка, звонок или подписка. Данный вид рекламы пробуждает интерес и генерирует лиды.
Форматы performance-рекламы
В Яндекс Директе доступны следующие форматы performance-рекламы:
- Динамические объявления — создаются автоматически на основе контента сайта или загружаемого рекламодателем фида, идеально подходят для интернет-магазинов.
- Текстово-графические объявления — могут включать текст и изображение, отображаются как в поиске Яндекса, так и в РСЯ.
- Баннер на поиске — показывается в поисковой выдаче Яндекса в ответ на запросы, например, реклама агентства недвижимости при поиске информации о покупке квартиры.
Что такое Яндекс.Директ
Яндекс.Директ — это система контекстной рекламы, которая была запущена в 2001 году. Она позволяет размещать как контекстную, так и медийную рекламу на мобильных устройствах и десктопах. Платформа обращается к обширной аудитории, поскольку 90,4% пользователей интернета в городах с населением от 100 тысяч человек используют сервисы Яндекса.
Основные функции Яндекс.Директ
Яндекс.Директ позволяет решать множество маркетинговых задач, предлагая различные инструменты для каждой из них.
См. также
Словарь терминов
Термин | Описание |
---|---|
CTR | Кликабельность объявления, соотношение кликов к показам. |
CPC | Стоимость клика, сумма, уплачиваемая за клик по объявлению. |
Операторы | Символы для уточнения ключевых фраз в сервисе подбора слов. |
Минус-слова | Слова для исключения из запросов, помогающие фильтровать показы. |
UTM-метки | Коды для отслеживания трафика по ссылкам в объявлениях. |
Таргетинг | Выбор аудитории с определенными критериями для демонстрации рекламы. |
Ретаргетинг | Показ рекламы пользователям, которые ранее посетили сайт. |
РСЯ | Рекламная сеть Яндекса, платформа для размещения объявлений на сайтах-партнерах. |
Фид | Файл с данными о товарах, предназначенных для динамической рекламы. |
Как создать аккаунт в Яндекс.Директ
Для работы с Яндекс.Директом следует зарегистрироваться на сайте. Можно использовать уже существующий аккаунт Яндекса, но для возможности переноса объявлений лучше создать новый:
- Авторизуйтесь на сайте Яндекс.Директ.
- Заполните данные о рекламодателе.
- Перейдите на главный экран Яндекс.Директ.
Инструкция по настройке Яндекс Рекламы
После создания аккаунта необходимо запустить рекламную кампанию. Для этого:
- Нажмите кнопку «Добавить» и выберите «Кампанию».
- Выберите тип объявления и разместите ссылку на сайт.
- Настройте заголовки и тексты объявлений с учетом разных стратегий таргетинга.
Создание кампании: Мастер кампаний
Создайте рекламную кампанию с помощью «Мастера кампаний» для простоты. Определите тип объявления и настройте необходимые параметры.
Создание кампании: Режим эксперта
Для более сложной настройки воспользуйтесь «Режимом эксперта», где можно задать больше параметров вручную, включая:
- Стратегию и варианты оплаты (за клики или за конверсии).
- Параметры временного таргетинга.
См. также
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
РСЯ — это система для размещения контекстной рекламы на сайтах и в мобильных приложениях, которая начала работу в 2005 году. Она позволяет владельцам ресурсов монетизировать свою площадку за счет размещения рекламы. Принцип работы основан на аукционе в реальном времени, благодаря которому выбираются самые доходные объявления.
Настройка рекламных блоков
Владельцы площадок могут настраивать рекламные блоки и получать статистику по показам и кликам через партнерский кабинет РСЯ.
Что нам скажет Википедия?
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения контекстной рекламы на сайтах и в мобильных приложениях. Она предназначена для владельцев сайтов или мобильных приложений, желающих монетизировать свою площадку за счет размещения рекламы. Начала работать в 2005 году.
Принцип работы
Владелец веб-сайта или мобильного приложения размещает на своём ресурсе код рекламного блока РСЯ. Рекламная сеть подбирает объявление для каждого посетителя площадки, используя более 15 видов таргетинга. Рекламные объявления выбираются на основе аукциона в реальном времени (RTB), в котором конкурируют несколько объявлений. Таким образом, владелец площадки показывает самое доходное объявление среди доступных для каждого посетителя. В рекламный блок могут попадать объявления как Яндекс.Директа, так и других рекламных систем.
Владельцы площадок, являющихся участниками Рекламной сети, получают доход за показы рекламных объявлений. При этом показ объявления засчитывается только в случае, если минимум 50 % площади рекламного объявления или видеоролика находится в активном окне браузера не менее 2 секунд.
Настройка рекламных блоков, включая настройку дизайн рекламного блока, отчеты по просмотрам, кликам и статистика по монетизации доступна в партнерском кабинете рекламной сети.