Рынок рекламы в Телеграм становится все более значимым, привлекая внимание SMM-специалистов и владельцев каналов. Официальная реклама в Телеграм-каналах предоставляется через Telegram Ads, требуя значительного бюджета. Однако, существуют онлайн-сервисы, позволяющие разместить рекламу в Телеграм без депозита. Узнайте о стоимости размещения и эффективности рекламы в Телеграм-каналах.
Рынок рекламы в Телеграм становится все более значимым, привлекая внимание как SMM-специалистов, так и владельцев каналов. Отличительной особенностью Телеграм является наличие официальной рекламной платформы - Telegram Ads, которая предоставляет возможность размещать объявления в Телеграм-каналах. Однако, входной порог для использования данной платформы весьма высок, требуя бюджета от 2 миллионов € и предоставления депозита.
Официальная реклама в Телеграм
Официальная реклама в Телеграм-канале предоставляется через Telegram Ads. Эта платформа позволяет размещать объявления длиной до 160 символов, при этом блогеры не участвуют в выборе объявлений и не получают от них доход. Рекламные объявления отображаются последними в ленте канала.
Для сотрудничества с Telegram Ads напрямую требуется бюджет от 2 миллионов €, из которых один миллион является депозитом, а второй можно использовать для запуска рекламных кампаний. Депозит возвращается только при условии, что рекламодатель потратит не менее 10 миллионов € на размещение объявлений в течение года.
Для регистрации в Telegram Ads необходимо посетить сайт promote.telegram.org и заполнить соответствующую форму. При настройке кампании следует выбрать тематику каналов, в которых планируется размещение объявлений. Работа Telegram Ads осуществляется на основе аукциона, где заказчики предлагают ставки за размещение, а рекламное место получает тот, чья ставка оказалась выше. Минимальная ставка составляет 2 € за 1 000 показов.
Ограниченный доступ к официальной рекламе через Telegram Ads доступен только крупным рекламодателям и агентствам. Однако, если у вас нет возможности внести депозит в размере 2 миллионов €, можно воспользоваться специализированными онлайн-сервисами, которые действуют в качестве посредников. Эти сервисы приобретают доступ к платформе и предоставляют размещение рекламы своим клиентам с комиссией. Примерами таких сервисов являются eLama, Ads-Telegram, OneSpot. Стоимость подключения к этим сервисам начинается от 4 140 €.
Реклама в Телеграм-каналах
В Телеграм также существует возможность продвижения через рекламу в каналах, которая также известна как "посевы" или "нативные публикации". Этот метод является эффективным и позволяет достичь широкой аудитории. Стоимость размещения рекламного поста в Телеграм-каналах может варьироваться в зависимости от различных факторов.
Согласно данным исследования платформы BeSeed, в 2022 году средняя цена рекламного поста в новостных Telegram-каналах составила 55 940 рублей, что является ростом на 341% по сравнению с предыдущим годом. Общая стоимость размещения рекламы в Telegram в среднем увеличилась на 76,5% и составила 29 050 рублей по всем тематическим категориям.
Был зафиксирован значительный рост цен на рекламу в различных категориях Telegram-каналов. Например, в каналах о недвижимости цена выросла на 143% до 30 775 рублей, в каналах о здоровье - на 138% до 11 978 рублей, в каналах о поиске работы - на 124% до 22 075 рублей, а в городских сообществах - на 102% до 17 608 рублей. Новостные каналы показали самую аномальную динамику.
Важно отметить, что новостные каналы составляют значительную часть Telegram-каналов среди российской аудитории старше 12 лет. Согласно данным Mediascope, новостные каналы составляют 43% топ-30 Telegram-каналов по среднесуточному охвату аудитории.
Стоимость рекламы в Telegram-каналах зависит от размера аудитории и популярности канала. Некоторые каналы с более чем 500 тысяч подписчиков, такие как "Москвач" и "Baza", показали значительный рост цены рекламного поста в 2022 году. Например, стоимость размещения рекламы в "Москваче" увеличилась на 72,8% до примерно 198 тысяч рублей, а в "Baza" - на 66,7% до 180 тысяч рублей.
Факторами роста стоимости рекламных постов в Телеграм являются миграция блогеров в эту платформу и введение закона о маркировке интернет-рекламы в 2022 году. Увеличение конкуренции и повышение требований к рекламным публикациям также влияют на стоимость размещения рекламы в Telegram.
См. также
Заключение
Стоимость размещения рекламы в Телеграм-каналах может значительно варьироваться в зависимости от различных факторов, включая тематику канала, размер его аудитории и популярность. Официальная реклама через Telegram Ads доступна только крупным рекламодателям и агентствам, требуя значительного бюджета. Однако, существуют специализированные онлайн-сервисы, которые позволяют запустить официальную рекламу в Телеграм без необходимости внесения депозита. Реклама в Телеграм-каналах также является популярным и эффективным способом продвижения, но требует тщательного изучения и выбора подходящих каналов для размещения.
Что нам скажет Википедия?
Рынок рекламы в Telegram в 2021 году оценивался в 20 миллиардов рублей и состоял из "нативных" размещений, осуществляемых напрямую через администраторов каналов.
Согласно исследованию РБК, стоимость размещения рекламного нативного поста в наиболее известных Telegram-каналах составляла от 70 тысяч рублей до 389,5 тысяч рублей за один пост. На момент проведения исследования в список наиболее дорогих каналов входили Mash, Varlamov News, Meduza, ЖЮ и другие.
